先不管大多的星巴克迷是否喜歡新的商標。不過，這樣商標的轉換也表示著Howard D. Schultz （回鍋的CEO）改變星巴克的決心...
但星巴克轉變的方向，不盡然是他忠實"飲迷" 所樂見的。
1. 星巴克開始賣茶，朝向多元化的商品邁進。
2. 星巴克開始賣即溶咖啡...(這是大多星巴克"飲迷" 最無法接受的) 其實他的CEO也不是很認同這項改變，畢竟，在他眼裡星巴克是個提供濃郁香醇咖啡的地方，"即溶" 光是這兩個字就把星巴克用low了。不過星巴克嚴重的虧損，讓這位CEO必須承認，"創業家不一定是好的經營者"。
關了900家分店+新的商標+新經營策略的星巴克....相信財務表現應該是一片光明(well, in short term at least...) 但是，喝星巴克= 時尚、好品味 的投射~~~ 應該是會愈來愈薄弱。
A Changed Starbucks. A Changed C.E.O.
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